10月14日，被業內譽為“史上最早”“史上最長”和最為“開放”的“雙十一”正式拉開序幕，比2023年提前了11天，預示著今年“雙十一”大促競爭尤為激烈。在提振消費、“以舊換新”政策背景下，微信、淘寶、京東等平臺之間從9月起加速實現支付方式、物流等互聯互通。業內認為，打破壁壘后，電商市場的競爭格局將迎來新一輪調整，未來競爭將更加集中在產品質量、價格優勢、服務體驗等核心要素上。

14日晚8點，天貓以“家電現貨搶購，低至六折”開場。據悉，這也是政府“以舊換新”補貼首次可疊加“雙十一”優惠。在長達近一個月的大促周期內，天貓還設置了多波段銷售爆發。現貨，也是京東、唯品會、抖音等平臺重點提及的關鍵詞，如京東將在“搶先購”階段實現現貨銷售。

事實上，早有多個平臺銜接國慶黃金周“搶閘”預熱“雙十一”，如抖音在10月8日就啟動“雙十一”搶先期；拼多多也在當日上線今年“雙十一”首輪補貼。值得注意的是，盡管低價策略逐漸被弱化，但實際在今年“雙十一”中，優惠依然是電商平臺吸引消費者的重要手段，同時預售機制也在“雙十一”部分品類銷售中重新回歸。

“以舊換新”是今年“雙十一”的一個熱門話題。相關補貼政策的實施，正為釋放消費潛能提供重要契機。“‘雙十一’不再是一個簡單的購物節。”在阿里集團副總裁、天貓事業部總裁家洛看來，“雙十一”被賦予了新的內涵和使命，“雙十一”將成為消費市場的重要助推器，成為今年提振消費信心、增強消費活力、拉動內需的關鍵時間窗口。

據國家統計局最新公布的數據，今年1至7月，實物商品網上零售額增長8.7%，增速高出社會消費品零售總額5.2個百分點，電子商務成為拉動消費增長的新引擎。

從去年競相拿“低價”做文章，到今年“雙十一”，天貓、京東、抖音等平臺在策略上發生了明顯轉變——不僅要破局消費者對雙“十一”審美疲勞，還要平衡商戶與用戶的權益，聚焦利于健康發展的營商環境。

今年“雙十一”最大的變革，是平臺之間的壁壘首次被打破。微信、京東、淘天等大平臺之間的互聯互通與互相開放、相互引流，對于廣大消費者與行業發展都是利好。但同時意味著，電商市場的競爭格局將迎來新一輪調整。業內人士指出，如今電商單純打價格戰已經沒有勝算，未來競爭將更加集中在產品質量、價格優勢、服務體驗等核心要素上。

網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東指出，各自堅守城池已不適合當下消費市場，尤其如今生態的開放讓平臺成為了朋友，如何發揮各自的優勢，共同服務消費者是最重要的。未來線上電商提振消費既要擴大“量”，也要看重“質”。既要促成訂單成交，為消費市場“擴容”，也要注重品牌和品質，為消費“提質”。

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