10月15日記者從抖音電商獲悉，今年該平臺(tái)“雙11”大促活動(dòng)首日整體銷售額顯著增長，其中，銷售額破億元的品牌數(shù)量同比增長800%。

“內(nèi)容電商”指的是通過線上內(nèi)容傳播進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者興趣和購買行為的電商形式，其采取的手段通常為直播、短視頻等。如今，相比傳統(tǒng)的貨架電商平臺(tái)，內(nèi)容電商增勢(shì)愈發(fā)強(qiáng)勁。

從商家活躍度來看，首日參與該平臺(tái)“雙11”大促活動(dòng)并獲得收入的商家數(shù)量同比增長了75%。“今年，抖音電商優(yōu)化算法機(jī)制，在流量分發(fā)上，平臺(tái)會(huì)優(yōu)先推薦總價(jià)值更大的內(nèi)容。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著算法機(jī)制優(yōu)化，創(chuàng)作者生態(tài)活力日益增強(qiáng)，大促首日，有超過10萬個(gè)電商作者實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長200%。此外，平臺(tái)銷售額破億元的品牌數(shù)量同比增長800%，而銷售額超過千萬元的單品數(shù)量同比增長500%。

除了短視頻外，直播帶貨依舊是商家生意增長的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)首日直播帶動(dòng)銷售額同比增長66%，其中直接由品牌旗艦店進(jìn)行直播“店播”表現(xiàn)突出，店播銷售額破百萬元的商家數(shù)量同比增長117%、破千萬元的商家數(shù)量同比增長超過10倍。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播電商通過互動(dòng)展示、即時(shí)反饋等方式，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)商品的信任度和購買意愿。

據(jù)介紹，“抖音商城雙11好物節(jié)”于10月9日啟動(dòng)，至11月11日結(jié)束。活動(dòng)推出“立減折扣”“一件直降”“消費(fèi)券”等優(yōu)惠活動(dòng)，同時(shí)配合億級(jí)現(xiàn)金補(bǔ)貼與千億級(jí)流量、資源扶持，消費(fèi)者無需湊單即可用好價(jià)購好物。

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